出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为
| 词条 | 意见领袖 |
| 释义 | 意见领袖 意见领袖 亦称“舆论领袖”。在信息传递和人际互动中少数拥有影响力和活动力，并向他人提供信息、评论和参考意见的人。“意见领袖”一词，最早出现于美国传播学者拉扎斯菲尔德（Paul Felix Lazarsfeld，1901—1976）等人所著的《人民的选择》（1944年）一书中。拉扎斯菲尔德在研究选民的投票行为时发现，许多人在选举中的态度和投票行为的改变是受一些意见领袖影响的，且这种影响远远超过了大众传播媒体对选民的影响。意见领袖具有如下特征：（1） 具有影响力，众多追随者都学习效仿他，并期盼能和他一样；（2） 在其具备领导资格的领域里被公认为见多识广或称职能干的人；（3） 在群体之外有较多的社会联系，相应地能给群体成员提供有益的信息和意见；（4） 比其追随者更多地接触与其影响范围相关的媒介。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为 意见领袖 亦称“舆论领袖”。传播效果研究的重要概念之一。1948年美国学者拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》一书中提出。指在人际传播中积极向他人传递信息并产生影响的人，一般与被影响者属于同一阶层，且只在某些特定领域具有权威性。他们频繁地接触媒体，对有关事态了如指掌，由他们将媒介信息扩散给受众，在媒介效果的形成过程中起着重要的中介作用。 出处：文化、新闻出版卷 • 新闻 • 传播学理论 • 传播学理论 意见领袖 在团队中构成信息和影响的重要来源,并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖,但其往往消息灵通、精通时事;或足智多谋,在某方面有出色才干;或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。在消费行为学中,特指那些为他人过滤、解释或提供信息的人,其常常因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验。家庭成员、朋友或媒体、虚拟社区消息灵通的权威人士常常充当意见领袖。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 市场研究 |
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