| 释义 |
博顿 博顿（ NeilH.Borden，1895—1980） 美国营销学家、广告学家。1922年起在哈佛商学院任教,1938年起任教授。1953年在就任美国营销学会主席时发表演讲,最早提出“营销组合”(MarketingMix)的概念,并指出营销组合包含产品规划、定价、品牌、分销渠道、人员推销、广告、促销、包装、展示和服务等一系列活动。这些内容于1960年经美国营销学家麦卡锡(E.JeromeMcCarthy)整合后成为现代营销学的主体内容——“4P组合”。出处：管理学卷 • 管理学史 • 人 物 |