出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略
| 词条 | 5M决策 |
| 释义 | 5M决策 5M决策 制定广告计划的五项决策。因五项决策的5个英文单词首字母均为M，故称。具体包括：（1） 设定广告目标。广告目标是在特定时期内对特定目标受众希望实现特定沟通任务的描述。为其他所有广告决策的基础。一般可归纳为认知、劝说和提醒三类。（2） 制定广告预算。按照广告目标对广告活动所需经费总额及开支范围的事先部署和安排。（3） 制定广告创意策略。广告创意策略是整个广告计划的关键，通常用广告创意大纲或制作大纲来体现，一般包括广告必须解决的基本问题、广告沟通目标、定义目标市场和目标受众、确定主要的竞争对手、选择主要卖点或沟通的利益、创作战略说明、辅助信息和强制要求等内容。（4） 制定媒体计划。具体规定向目标受众发布信息所使用的媒体或媒体组合，以及时间和空间安排。（5） 评价广告效果。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略 |
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