出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学
| 词条 | 生产观念 |
| 释义 | 生产观念 生产观念 认为获得产品的基本效用是消费者的主要目的，而企业的任务就是生产并向市场提供顾客买得起的产品的经营观念。提高生产效率和降低生产成本是企业经营者所关心的全部问题。在这种观念指导下，企业主要以提高劳动生产率，扩大生产规模，并以此降低产品价格来吸引顾客，获得自己的市场地位，却很少关注除此之外的其他市场因素，甚至不注重对产品的更新和改良。这种观念与推销观念合称为旧的或传统的经营观念。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学 生产观念 侧重于企业生产领域的营销指导思想。形成于20世纪20年代以前。当时以美国为代表的市场经济国家普遍存在着产品同质性程度高、供不应求而又竞争不足的现象。企业市场营销的任务是如何通过扩大生产规模和降低成本,从而以较低的价格满足顾客需求。今仍适用于需求差异性较低,需要通过大规模生产以降低价格的市场或产业。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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