出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 品牌个性 |
| 释义 | 品牌个性 品牌个性 消费者认知中品牌所具有的人类人格特质,可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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