出处:经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌
词条 | 品牌延伸 |
释义 | 品牌延伸 品牌延伸 在新的产品类别中使用成功的已有品牌名称,以推出新的或改进过的产品的过程。品牌延伸使得新产品可以利用现有产品已建立起来的市场声誉,迅速被人了解并识别,更快为人所接受。 出处:经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌 品牌延伸 企业将某一品牌用于另一种新的产品品类的品牌战略。其目的在于使新产品分享原品牌的品牌权益,以降低新产品的营销成本,但品牌延伸也会面临品牌稀释的风险。其成功一般取决于消费者认知中原品牌既有的品牌权益、新产品品类与现有产品品类之间的匹配度,以及企业生产新产品的能力。 出处:管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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