出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 品牌稀释 |
| 释义 | 品牌稀释 品牌稀释 品牌过度延伸而摊薄、侵蚀原有品牌资产的现象。因为过度或不匹配的品牌延伸可能令消费者很难将既有的品牌知识迁移到延伸产品上,从而无法建立有效的品牌联想,而与原来品牌知识不相关、不一致的信息反而可能造成消费者的认知不协调,于是破坏品牌原先在消费者心目中的定位,从而侵害品牌资产。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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