“品牌领导”的意思、由来-百科全书

品牌领导　　强势品牌在市场上建立的战略性领导地位。由美国品牌学者艾克(DavidAaker,1938—　)2000年提出。企业要获得品牌领导地位,必须经过组织文化、结构和制度上的根本性变革:(1)创建品牌领导的核心,即品牌识别;(2)设计清晰、协同和可控的品牌结构系统;(3)通过广告、赞助和互联网等手段创建品牌资产;(4)不要仅仅创造一个全球品牌,而要以全球品牌领导地位来组织整个公司运作。

出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略

词条	品牌领导
释义	品牌领导管理学卷品牌领导　　强势品牌在市场上建立的战略性领导地位。由美国品牌学者艾克(DavidAaker,1938—　)2000年提出。企业要获得品牌领导地位,必须经过组织文化、结构和制度上的根本性变革:(1)创建品牌领导的核心,即品牌识别;(2)设计清晰、协同和可控的品牌结构系统;(3)通过广告、赞助和互联网等手段创建品牌资产;(4)不要仅仅创造一个全球品牌,而要以全球品牌领导地位来组织整个公司运作。出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
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