出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念
| 词条 | 文化营销 |
| 释义 | 文化营销 文化营销 基于特定社会文化的营销思想。由于市场营销过程中交换的是价值,而交换各方对价值的判断深受其价值观、信仰和生活方式等文化因素影响,因此,为促进交换的完成,企业会在营销过程中有意识地研究和利用语言、文学、宗教信仰、价值观、道德规范、民风习俗、审美观和教育水平等文化要素的积极影响,规避其消极影响,从而谋求与顾客在价值观、思维方式和行为规范等方面的一致性。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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