出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 目标市场 |
| 释义 | 目标市场 目标市场 企业在市场细分的基础上，经选择后为之提供产品并从中获利的市场。企业在对市场细分后，依据一定的标准与原则，评估每一个潜在细分市场的吸引力，然后选择在哪些市场上投入资源、为之提供产品和服务，被选中的市场就是目标市场。企业往往采用五种策略来确定目标市场：（1） 密集单一市场：企业只生产一种产品，集中营销力量服务于一个细分市场。（2） 有选择的专门化：企业有选择地生产不同性能和规格的产品，服务于若干个细分市场。（3） 产品集中化：企业集中优势只生产一种产品，服务于所有细分市场。（4） 市场集中化：企业生产不同性能和规格的产品，服务于同一个细分市场。（5） 完全覆盖：企业生产不同性能和规格的产品，服务于所有细分市场。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略 目标市场 在对市场进行有效细分后,企业根据各细分市场吸引力和资源、能力与目标,选择欲进入的细分市场。评估细分市场吸引力的指标包括市场容量、成长性、盈利率、规模经济水平和风险水平等。企业通常会选择进入吸引力较强,并且与其资源、能力和目标匹配度较高的细分市场。选择目标市场的模式包括无差异策略、差异性策略、密集型策略和专业化策略。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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