出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌
| 词条 | 新产品开发 |
| 释义 | 新产品开发 新产品开发 从产生新产品构思到产品最终上市所经历的一系列决策过程。企业开发新产品的风险比较大，为减少风险，开发一般要按照一定的科学程序进行，主要包括：（1） 产生新产品构思，新产品构思亦称新产品创意，指向市场提供一种能够满足其需求的新提供物的设想。（2） 筛选构思，为获得有吸引力的创意，必须对获得的众多新产品创意进行筛选。（3） 概念形成与测试，从消费者角度对新产品构思进行的详尽描述。描述可以是一个书面说明或一个简单的模型。（4） 初拟营销规划，对于通过测试的新产品概念，营销者应该制定一个关于它的概略性营销计划。（5） 商业分析，主要根据预计新产品的销售量/额、成本和利润率等指标，来评价新产品在财务上的可行性。（6） 产品开发，即将构思的新产品开发出产品原型。（7） 市场测试，对新产品和营销计划的全面检验。通常进行有限度的推广产品，试用一种或几种营销策略，以确定在某一市场营销环境下潜在消费者的反应。（8） 商品化，这意味着公司必须进入批量生产新产品，并全面启动新产品的市场推广和营销工作。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌 新产品开发 企业研究、开发和推广新产品的各类活动。可以帮助企业有效开发出新产品,并凭借其独一无二的创造性及技术先进性,迅速占领市场、扩大销量并提高企业绩效。由于新产品具有一定时效性,因此企业一方面要不断推出新产品,另一方面还要保持一定数量的新产品储备。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合 |
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