词条	方向政策矩阵
释义	方向政策矩阵 管理学卷 方向政策矩阵　　业务组合规划工具之一。英国皇家荷兰壳牌集团在20世纪70年代中期提出。以业务前景吸引力和公司竞争能力为两个维度,把业务分成九大类并用矩阵形式表示(如图)。对每一类业务给出简要的方向政策建议。业务前景吸引力的评估准则包括市场增长率、市场质量、产业原料供给、环境状况等;公司竞争力的评估准则包括市场地位、生产能力、产品研发等。企业可对照矩阵中九类业务的特点,对自己业务所处的地位进行评估,参考矩阵提供的方向政策建议制定相应的政策和战略,规划业务组合。 方向政策矩阵 出处：管理学卷 • 战略管理 • 战略分析
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