出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学
| 词条 | 社会营销观念 |
| 释义 | 社会营销观念 社会营销观念 认为企业在其经营活动中必须承担相应的社会责任，保持企业利益、消费者利益同社会利益的一致性的经营观念。企业是一种营利性的组织，处于经济循环系统之中。同时企业又不可避免地属于社会生活的一员，处于整个社会系统之中。因此，企业的经营活动不仅受到经济规律的制约 ，而且也会受到社会规律的制约。随着企业经营活动的发展，企业行为对于社会的影响也会变得越来越大。因此企业在其经营活动中必须同时兼顾企业的利益、顾客的利益和社会的利益，谋求企业同社会的共同发展。这种观念与营销观念合称为现代经营观念。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学 社会营销观念 一系列兼顾消费者短期利益和社会整体长远利益的市场营销指导思想的总称。形成于20世纪60年代。当时在美国等发达国家,环境污染、资源短缺、通货膨胀和失业增加等社会问题日益严重,要求顾及消费者整体长远利益的呼声越来越高,消费者保护运动也日益盛行。为此,出现了一系列新的营销观念,如人类观念、理智消费观念和生态准则观念等。其共同点是要求企业和其他营销组织在研究市场和社会需求的基础上,确定目标顾客的需要、欲望和利益,比竞争者更有效地实现顾客满意,在追求自身利润的同时积极维护和增进社会福利。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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