出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为
| 词条 | 复杂性购买行为 |
| 释义 | 复杂性购买行为 复杂性购买行为 消费者购买介入程度高，购买产品类型或品牌差异大的情形下的购买行为。对那些价格昂贵、购买频率不高、购买风险较大，且比较能体现消费者自我价值的产品，消费者在购买时介入的程度会比较高，购买决策比较谨慎。又由于品牌间的差异比较大，消费者不可能对各种品牌的产品都了解，其在购买决策时往往需要搜集比较多的信息，需要有一个学习、比对过程，而这一过程比较长，故称之为复杂性购买行为。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为 |
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