“媒体组合”的意思、由来-百科全书

媒体组合　　指广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策。首先,考虑目标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素,在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择;其次,参考该大类中具体媒体的千人成本,选择合适的广告投放渠道;最后,需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投放和集中投放中作出选择。

出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合

词条	媒体组合
释义	媒体组合管理学卷媒体组合　　指广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策。首先,考虑目标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素,在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择;其次,参考该大类中具体媒体的千人成本,选择合适的广告投放渠道;最后,需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投放和集中投放中作出选择。出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合
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