出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌
| 词条 | 产品组合 |
| 释义 | 产品组合 产品组合 一个企业生产或经营的一整套的产品和项目。一个产品组合由多条产品线组成，并具有一定的宽度、长度、深度和一致性。宽度指该企业产品线的总数；长度指该企业产品项目的总数；深度指产品线中的每一产品有多少品种；一致性指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 产品与品牌 产品组合 企业销售给顾客所有产品的总和。包括所有的产品线和产品项目。一个企业的产品组合可用宽度、长度、深度和黏度四项指标衡量。其中长度是指产品组合内所有项目的数量;宽度是指产品线的数量;深度是指产品线中每项产品花色品种的数量;黏度是各条产品线在最终用途、生产条件和分销渠道等方面的关联程度。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合 |
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