出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学
| 词条 | 产品观念 |
| 释义 | 产品观念 产品观念 企业经营者主要靠提供有特色的产品和提高产品的质量来开发和占领市场的经营观念。企业经营者认为顾客关注的主要是产品的性能、质量和特色，而设计和开发优良产品是企业市场竞争的主要手段。产品观念的局限性在于对产品的设计与开发只是从企业资源的角度出发，以企业为中心进行的，而忽略了对于顾客需求变化的研究。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学 产品观念 把提高质量、改进性能和增加品种等作为企业产品或服务营销的重心,以此扩大销售、获取利润的营销指导思想。诞生于20世纪20年代前后西方国家。当时在以美国为代表的市场经济国家,虽总体上仍处于供不应求的市场结构,但生产或供应能力较强、质量优异、品种多样和技术先进的企业在市场竞争中更容易取得优势。于是产品观念受到推崇。今对一些产品或服务同质性较高的市场仍然适用。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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