出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学
| 词条 | 全方位营销观念 |
| 释义 | 全方位营销观念 全方位营销观念 认为在新经济的条件下，企业必须将中心由“产品投资组合”转向“客户投资组合”，将“客户价值”、“核心能力”、“合作网络”作为塑造市场的三大基本要素的经营观念。企业应当通过由“需求管理”、“资源管理”、“网络管理”所构成的全方位营销管理来实施由“价值探索”、“价值创造”和“价值传递”所构成的“以价值为基础”的营销活动过程，其相互之间的联结与互动构成了“全方位营销”的架构。此观念的主要特点表现为其将认识、开发和保持企业在满足市场需求方面的核心能力，以及积极开发、利用和维护企业的外部资源等两个方面纳入了营销管理的范畴。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学 |
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