出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销
| 词条 | 全球营销 |
| 释义 | 全球营销 全球营销 企业在全球性市场上采用统一的标准化营销策略，并通过全球性布局与协调来获取全球性竞争优势的一种营销方式。由美国营销专家莱维特（Theodore Levitt，1925—2006）于1983年提出。他认为过于强调对当地市场的适应性将导致生产、分销等方面的损失，呼吁企业向全球提供一种统一的产品并采用统一的沟通方式。全球营销与国际营销的主要区别在于：前者的核心是全球协助与营销一体化；后者的核心在于开展跨越几个国家的营销活动。全球营销的优势是通过建立全球网络进行采购、生产、研发、人力资源等职能分工，各自相对专业化，但彼此间又相互高度依赖。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 全球营销 全球营销 企业面向全球市场开展的市场营销活动。20世纪80年代后,一些跨国公司在长期国际化经营实践的基础上,逐步淡化自己的母国背景而将自身定位为全球企业。由此在全球市场范围内根据各地顾客的需求特征和企业的战略目标,制定相应的营销策略。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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