出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 市场份额 |
| 释义 | 市场份额 市场份额 生产某种产品的一家企业在一定时期内实现的市场销售额或销售量在同期全行业实现的市场销售额或销售量中所占的百分比。许多企业在生产某种产品时还生产多种相关的产品，这些相关的产品在经济统计中可以划归为某一个产品大类，因而又衍生出综合市场份额的概念。综合市场份额是指一定时期内一家企业在某个产品大类的市场上实现的市场销售额或销售量在同期全行业实现的市场销售额或销售量中所占的百分比。例如，白色家电类产品包括冰箱、空调、洗衣机、热水器等，白色家电行业中除了统计各企业生产销售的每一种具体的白色家电产品的市场份额之外，还统计各企业的综合市场份额。市场份额和综合市场份额都能在一定程度上反映企业的竞争地位和盈利能力。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略 市场份额 亦称“市场占有率”。指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高,竞争力越强。有3种基本测算方法:(1)总体市场份额,指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。(2)目标市场份额,指某企业销售量(额)在其目标市场,即其所服务的市场中所占比重。(3)相对市场份额,指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比,若高于1,表明其为这一市场的领导者。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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