出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 市场营销环境 |
| 释义 | 市场营销环境 市场营销环境 存在于企业营销系统外部的各种因素和力量。这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。根据对企业营销活动发生影响的方式，可将市场营销环境分为微观环境和宏观环境。前者又称为直接营销环境或作业环境，指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种力量，包括企业本身、市场营销渠道、企业、顾客、竞争者及社会公众；后者又称为间接营销环境，指影响企业营销活动的一系列较大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。间接营销环境必须通过直接营销环境的相关因素才能作用于企业。市场营销环境具有客观性、关联性、差异性、动态性和不可控性等特点，既可以为企业带来机会，也可以对企业产生威胁。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略 |
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