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| 词条 | 广告份额法 |
| 释义 | 广告份额法 广告份额法 亦称“市场份额法”。以确保和扩大市场份额为目标，确定高于市场份额的广告份额的方法。20世纪60年代中期在欧美地区出现。其主要内容就是阐述市场份额与广告预算经费之间的关系。根据这个法则，广告主意欲保持现有的市场份额和扩大在市场中所占有的份额，就必须使其在广告市场中所占的份额高于主要竞争对手所占有的广告市场份额。如果广告主希望以新产品来占有市场份额，那它就应该将其所付出的广告份额两倍于所希望达到市场份额的标准。 出处：文化、新闻出版卷 • 新闻 • 广告与公关业务 • 广告 |
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