出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略
| 词条 | 广告创意 |
| 释义 | 广告创意 广告创意 有广义和狭义之分。广义指将广告信息转换成引起消费者注意、用以催化相关主题的全部创造性思维过程。狭义仅指一种能引起消费者对广告定位注意的，用以催化相关主题的表现形式。狭义的广告创意一般需具备以下要素：（1） 创意必须是能引起人们关注并能催化相关主题的。催化剂是一种能够加快化学反应速度的物质，而“化学反应”就发生在广告定位战略和消费者对它的理解之间。所以创意扮演的就是帮助发生反应和加速反应进行的催化剂角色。（2） 创意形成的形式必须详细，便于它作为以一项广告加以实施。（3） 创意在大多数情况下应适合于多重实施方案，即在多数情况下，创意必须为品牌广告活动需要的一套或一系列广告提供一个“创意平台”。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略 广告创意 确定广告诉求、寻找有表现力和吸引力的广告手段、充分表达产品和品牌的信息的一种创造性的思维活动。包含广告活动中创造性的思维和广告作品的创意性思维两个层面。 出处：文化、新闻出版卷 • 新闻 • 广告与公关业务 • 广告 |
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