出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合
| 词条 | 广告效果评估 |
| 释义 | 广告效果评估 广告效果评估 衡量广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应的活动。主要分为传播效果评估和销售效果评估。传播效果评估主要测试目标消费者对广告的关注程度、认知程度、喜好程度和信任程度等;销售效果评估则测量广告投放后短期与长期销售量及市场份额的增长率。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合 |
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