出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学
| 词条 | 营销观念 |
| 释义 | 营销观念 营销观念 以满足消费需求为中心的、整体战略性很强的企业经营观念。营销观念的产生和应用是对各种传统经营观念的一种质的变革，核心是由以企业的需要为经营出发点变为以消费者的需要为经营出发点。其基本特征为：企业的经营是以顾客需求的满足为中心；企业注重于市场的占有和长远战略目标的实现；企业通过各种营销策略的组合及各部门的整合营销来实现自己的市场目标。这种观念与社会营销观念合称为现代经营观念。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销哲学 营销观念 企业(或组织)从事市场营销活动的价值观和行为准则。反映企业(或组织)对顾客及其感知价值的看法和判断,以及对市场及其发展、产业及其竞争的观点,因而成为营销活动的行为导向。在营销实践和理论发展过程中,先后出现了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和整体营销观念等五种营销观念。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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