著名的、有信誉的品牌。企业凭借自身特有的资源优势，在产品设计、质量、包装、款式、品味、服务等方面形成与众不同的优点，并在长期营销中得到消费者信任而形成。因其知名度高，往往具有一定的市场占有率。它是一个产品的标志、质量、性能、使用可靠程度的集中表现；同时还凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。通常也指名牌企业。它是企业的无形资产。