金融机构为扩大业务、提高盈利能力或迎合其客户的理财需要而推出的有竞争力的金融商品和金融服务。例如发行可转让大额定期存单，开办自动转帐帐户，实行贷款证券化，发展表外业务（包括互换、期货、期权等业务），提供电子银行、电话银行服务等。其主要标志是实现金融资产多样化，金融服务电子化，金融业务国际化。