企业经营术语。以生产为中心的企业经营指导思想。即“我能生产什么，就卖什么”的一种观念。社会经济和技术还处于相对落后，而市场迅速扩大，在商品基本上供不应求，品种单调，消费者购买商品的选择余地不大的情况下企业产生的一种经营思想。其特征是：生产企业设想消费者对定价合适、品质优良会作出好的反映，不愁产品销路，它所关心的主要是增加产量，提高质量，对推销技巧和广告、宣传等毋需作出多大的努力，便可获得满意的销售量和利润。这种观念与*推销观念合称为旧的或传统的营销观念。