企业在广阔复杂的市场中选择的某一特定市场作为产品主要服务对象或销售目标。选择目标市场的根据是：消费者地区分布、需要与爱好、购买力及其潜力等特征，以及企业占领市场取得效益的可能。它的策略分为三种：(1)*无差异性目标市场策略；(2)*差异性目标市场策略；(3)*集中性营销策略。