亦称“不完全竞争论”。现代西方经济学市场理论之一。美国爱德华·张伯伦于1933年最先提出。认为同一市场上，如任何一个售卖者不能单独影响价格，则竞争是“纯粹”的；如产品有差别（指品种、质量、商标和售卖条件等），则发生垄断，差别愈大，垄断因素也愈大；差别大到不能为其他任何产品所代替时，则垄断是“纯粹”的。“纯粹竞争”或“纯粹垄断”的情况很少，极大多数产品都有某种程度上的差别；所以它们的售卖者既是垄断者又是竞争者，这种竞争称“垄断竞争”。张伯伦在其著作《垄断竞争理论》中考察了这种类型的产品的均衡价格在短期和长期中如何决定的问题。英国罗宾逊在其著作《不完全竞争理论》中也阐述了类似观点。