亦称“产品定位”、“产品市场定位”。企业营销战略的最重要方面。将市场划分为不同的消费者群，按其不同的要求和喜好，给自己产品规定一定的市场地位，创造具有一定特色的产品，树立一定的产品形象，以吸引特定的消费者群。这种目标的实现不仅需要给产品设计特有的功能，更需要调动企业整个营销手段来推动。