指重视生态平衡、减少或消灭污染、保护环境、维护人类长远利益的*市场营销。进入20世纪90年代后的市场营销的新发展。企业的营销活动追求的是经济效益、社会效益以及环境效益的统一。因营销活动的全过程都体现出“绿色”两字，如开发绿色产品、使用绿色包装等，故称。