亦称“标准价值”、“价值规范”。同“特殊价值”相对。德国文德尔班用语。指存在于一般人的意识中的价值。它取决于一般人的意志和感情，是进行估价时所依据的标准和规范。它是哲学研究的对象，哲学是“普遍价值的批判科学”。