出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 品牌权益 |
| 释义 | 品牌权益 品牌权益 亦称“品牌资产”。由于消费者愿意溢价购买而使品牌创造的价值。由此成为企业的资产与权益。可由五个方面形成:品牌知名度、品牌忠诚度、品牌的感知质量、品牌联想和其他的资产(如专利、商标、渠道关系等)。由于品牌的差异,消费者也会对具有不同品牌的产品与服务形成不同的品牌态度,如有的具有一定的品牌知晓,有的建立了一定的品牌接受度,有的产生了相当的品牌偏好,也有的形成了高度的品牌忠诚。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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