出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念
| 词条 | 个性化营销 |
| 释义 | 个性化营销 个性化营销 亦称“定制化营销”。人类最原始的营销模式。其基本做法是量体裁衣式地为顾客定制其所需要的合适产品或服务。是在大批量生产与营销方式产生之前,企业所采用的最主要的营销方式。这一方式成本高、效率低,常常不能令企业获得大规模的发展。后随着大批量生产与营销方式兴起而式微,但在奢侈品领域,仍然是主要的营销方式。随着现代信息技术的发展,交易成本大大降低,同时也使得企业与顾客之间的实时互动成为可能,于是个性化营销又开始成为具有竞争力的营销方式。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销理念 |
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