出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 水平营销 |
| 释义 | 水平营销 水平营销 由两家或两家以上独立的公司联合，共同开拓新的营销机会的营销方式。最早由美国市场营销学家科特勒（Philip Kotler，1931— ）和西班牙学者巴斯在2003年合著的《水平营销》中提出。对于单个独立的公司而言，它可能因缺乏独立运作所需的资金、技能、生产能力或营销资源，或者承担不起风险，或因看到与其他公司合作可以带来巨大的协同效益等，而联合组成水平营销系统。联合可以暂时或永久的，也可以组成一家新的公司。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略 |
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