出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 市场营销战略 |
| 释义 | 市场营销战略 市场营销战略 “营销战略”的全称。根据企业的目标、资源优势和市场营销环境的长期趋势而制定的在一定时期内决定市场营销活动重大走向的总体规划和谋略。它以企业使命为指导方向和目标依据，以企业营销哲学为行为准则，以市场需求、竞争态势、企业资源条件及其他的营销环境要素为决策依据，以追求企业的可持续盈利空间为业务发展的导向，旨在实现这些要素之间的最佳匹配。目标营销战略、总体竞争战略、新产品开发战略以及品牌资产战略等，是营销战略的具体表现形态。企业必须从系统整合的高度来制定和实施营销战略，既要考虑各种具体的营销战略之间的协同，又要考虑营销战略组合与营销战术组合之间的协同。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 营销战略 |
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