出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合
| 词条 | 需求导向定价 |
| 释义 | 需求导向定价 需求导向定价 企业以消费者对产品价值感知为出发点的定价思路。其目标是最大程度获取消费者理解和满足消费者需求。具体有感知价值定价法、拍卖定价法和歧视性定价法(差别定价法)等。通常是一种较理想的定价方式,但了解消费者对产品价值的感知要比估计产品的生产成本更为困难和抽象。此外,当消费者对产品的感知价值低于产品的单位成本时,导致企业不得不以低于成本的价格销售产品。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销组合 |
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