出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为
| 词条 | 平衡性购买行为 |
| 释义 | 平衡性购买行为 平衡性购买行为 消费者购买介入程度高，购买产品类型或品牌差异小的情形下的购买行为。对那些价格昂贵、购买频率不高、购买风险较大的产品，如果品牌之间的差异不很明显，消费者购买决策时的复杂程度就会降低，主要在价格上和购买便利程度上作一些比较。消费者由于购买时考虑得不多，购买后往往会因为发现了已购产品的某些不足，或发现其他品牌产品的某些优点而产生心理不平衡。消费者在使用过程中往往会寻求种种理由来减轻、化解这种心理上的不平衡，以证明自己的购买决定是正确的，这样的购买行为就称为平衡性购买行为。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 购买者行为 |
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