出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略
| 词条 | 广告效果 |
| 释义 | 广告效果 广告效果 以广告作品为载体的广告信息经过媒体传播之后，对广告受众和广告主所产生的直接和间接影响。对广告效果可以从不同的角度进行分类： （1） 从宏观角度上，可分为经济效果和社会效果。前者指广告对社会经济生活所产生的影响，特别是指由于广告活动而造成的产品和服务销售及利润的变化，既包括引起自身产品、服务的销售及利润的变化，也包括由此引发的同类产品、服务的销售、竞争情况的变化；后者指广告活动对人们的消费行为、观念，甚至整个社会的文化、道德伦理等方面造成的影响。（2） 从表现形式上，可分为销售效果和心理效果。前者指广告对于产品销售情况造成的影响；后者指广告发布后对广告受众产生的各种心理效应。（3） 从时间角度上，可分为即时效果和潜在效果。前者指广告活动在广告传播地区所产生的即时促销效果；后者指广告在消费者心目中产生的长远影响、对受众的观念上的冲击。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略 广告效果 广告主和广告代理通过媒体传播广告后，目标消费群所受到的影响。从其形成过程看，可分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层次。 出处：文化、新闻出版卷 • 新闻 • 广告与公关业务 • 广告 |
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