出处：美术卷 • 工艺美术与艺术设计 • 名词术语
| 词条 | 广告文案 |
| 释义 | 广告文案 广告文案 广告作品中为传达信息，使用有声语言和图文进行策划所构成的整体。与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。通过对广告信息进行合理组织，将其按照创意所规定的“创造性传达方式”，以图文表达出来，使方案符合创意所限定的形象、格调、氛围，提供完整的与其他视觉要素和谐统一的广告方案文本。按接收方式分为三类：（1） 视觉广告方案，主要通过报纸、刊物、路牌及电子翻转牌等传播；（2） 听觉广告文案，主要通过广播电台或其他途径传播；（3） 视听广告文案，主要通过电视、电影和互联网等展现。 出处：美术卷 • 工艺美术与艺术设计 • 名词术语 广告文案 由广告作品中的全部语言文字符号所构成的整体。“广告文案”一词于19世纪80年代在美国出现，并有专门的广告文案撰稿人。广告作品中的语言文字符号有多种表现途径，有直接以广告语、广告标题、广告正文、广告随文的形式表现的；也有出现在广告作品的图片中，成为图片的一部分表现符号；在电视或网络多媒体等广告中，有的作为画外音出现，有的为剧中人物对白，有的以字幕形式出现。这些语言文字符号共同构成了广告作品中的文案部分。广告文案一般包括标题、广告语、正文、随文四个部分，各个部分承担不同的职能，共同构成广告文案独特、完整的结构，使信息得到合理的组织，需要突出的信息得到充分的表现，使广告达到最佳的传播效果。 出处：经济卷 • 企业管理 • 营销管理 • 促销策略 |
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