亦称“舆论调查”。了解公众对时政等问题的态度和意见的一种手段。19世纪20年代起源于美国。20世纪30年代以后，在*盖洛普推动下，科学性、准确性大有提高。现广泛运用于政治、经济及社会生活各领域，为决策提供重要参考数据。各国主要传媒常开展此类调查。程序通常为：设计方案，随机抽样，拟定问卷，发信、打电话或派员面询意见，整理、统计、分析、综合调查结果。