研究商业活动中人（消费者、经营者、管理者）的心理事实、结构、特点和规律的学科。20世纪初产生于美国。研究内容主要有：(1)消费心理；(2)商品心理；(3)广告心理；(4)销售心理；(5)商业管理心理。