企业根据自身条件和市场环境动态，选择对商品经营最有利的价格和价格形式的对策。市场营销组合策略的重要组成部分。主要有：(1)利润导向定价策略，按单位产品获利率高低，有薄利定价、平利定价和厚利定价；(2)市场层次定价策略，按市场层次和消费需求水平，有递升价格和递减价格；(3)新产品定价策略，新产品投放市场有高价速取策略（亦称“取脂定价”）、低价渐取策略（亦称“渗透定价”）和适中价格（亦称“满意定价”）；(4)心理定价策略，根据消费者心理感觉，有尾数定价（亦称“奇数定价”）、整数定价（亦称“非奇数定价”）和习惯定价；(5)折扣折让定价策略，如季节折扣、批量折扣、环节折扣、现金折扣等；(6)地理定价策略，如产地价格、统一运费价格、区域送货价格等。