按不同消费者欲望和需求将市场整体细分为许多不同类型的子市场。20世纪50年代出现的新概念。其目的是确定目标市场，是营销计划和策略的理论依据和得以实现的保证。一般按国家、地区、城市和乡村等地理因素，居民生活方式、爱好、使用商品次数等心理因素，以及年龄、收入、职业等社会因素进行细分。有利于企业发掘市场机会，取得最佳经济效益，及时适应市场变化而调整生产结构。