简称“营销组合”。企业可以控制的各种市场手段的综合运用。现代市场营销学的重要概念之一。本世纪60年代由美国市场营销学家提出，由于企业的市场手段纷繁复杂，为便于研究分析，必须对其进行各种分类。为各国普遍接受的分类方法是“4P”组合（即“4PS”），即产品(product)、价格(price)、销售渠道(place)和促进销售(promotion)的最佳综合运用。这几个名词的英文字头均为p，故称。