企业传统的经营指导思想之一。即“我推销什么，人们就买什么”的一种观念。在社会产品品种单一或相对“生产过剩”，市场商品开始出现供过于求的情况下，生产企业产生的一种经营思想。其特征是：生产企业关心的重点，不是如何改进生产，而是如何利用各种手段积极推销为维持其利润而继续生产的产品。这种观念与*生产观念合称为旧的或传统的营销观念。