对产品包装过程所作的整体谋划。主要有：(1)统一包装策略，企业对出厂产品，在包装外形上采取同样图案、色彩与特征，使顾客对企业产品产生联想偏好，有利于推出新品和节省包装设计成本。(2)聚散包装策略，将数种有关联产品置于同一包装容器内出售，既便于使用，又扩大销路。(3)等级包装策略，按性能、质量，把产品分成若干等级，高档的优质产品采用精细包装，一般的产品采用普通包装。(4)再使用包装策略，即原包装的产品用完后，空的包装容器可重复使用或移作其他用途。(5)附赠品包装策略，藉赠送小商品引起消费者购买和重复购买。