❷人们对品牌在企业经营中所起的重要作用与所占重要地位的观念与认知,以及对品牌价值的认同。
出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 品牌意识 |
| 释义 | 品牌意识 品牌意识 ❶亦称“品牌知名度”。品牌在消费者记忆中留下的印象。表现为消费者在不同情境下识别出品牌的能力,包括品牌认知与品牌回忆。品牌认知指在提及品牌时消费者对该品牌的反应与识别能力。品牌回忆指在提及品牌所属产品品类时消费者主动提及品牌的能力。品牌意识越强,消费者在选购产品时越会想到该品牌,最终购买该品牌的可能性也越大。同时,品牌意识也会影响品牌联想与品牌形象的形成及其强度。 ❷人们对品牌在企业经营中所起的重要作用与所占重要地位的观念与认知,以及对品牌价值的认同。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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