出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略
| 词条 | 品牌识别 |
| 释义 | 品牌识别 品牌识别 代表某个品牌的符号元素和品牌内涵所构成的认知系统。为在消费者心目中树立独特的认知,与竞争对手区别开来,一个品牌需要运用一系列符号性的元素并经由这些元素来表达品牌内涵(包括品牌的价值主张、定位与个性)。表征的品牌识别可以是品牌的名称、标识、色彩、设计、广告语、象征物和代言人等。深层次的品牌识别则来自消费者对品牌的体验,代表了品牌的内涵、精髓和存在意义。 出处：管理学卷 • 营销管理 • 营销战略 |
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